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发布时间：2025-03-14 丨 浏览次数：

　　广告设计是一种职业。是基于在计算机平面设计技术应用的根底上，随着广告行业开展所形成的一个新职业。该职业技术的主要特征是对图象、文字、色彩、版面、图形等表达广告的元素，结合广告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计软件久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。

　　广告创意的实效性原如此。独创性是广告创意的首要原如此，但独创性不是目的。广告创意能否到达促销的目 的根本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原如此，其包括理解性和相关性。理解性即易为广阔受众所承受。在进展广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进展最优组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性〞与“可理解性〞之间寻找到最优结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

　　企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。因此，企业与广告筹划人在筹划广告策略时，先要从群众的生活广告设计制作新闻资讯，文明认知，情绪感受和喜好厌恶等作出分析和理解。不要只针对一小局部消费者的心理，和过份迁就他们的喜好〔特殊情况例外〕，而忽略了向大多数的群众传达创意，今天的群众，就是各类不同企业的顾客。所以一如此好的广告意念，会令人激赏，在激赏作用引致情绪高涨的时刻，人的观念与情思意念，会与激赏的事物共鸣契合，原先的主观与偏见，会在短暂时刻中被这种精神现象所支配。这种现象，在你难得与最崇拜的人物相聚时，就容易表现出来。

　　其实很多时消费者的心理是矛盾的，有时购置了东西也不知道为什么。不能否认的事实，购物行为本身就是一种精神现象，一种情绪的发泄和享受！广告意念创作人，假如深明此理，融会贯穿，灵活运用，不管身处何地，只要投稿生活，从人群中去细心观察，敏锐捕捉，好的广告意念便会脱颖而出，源源不绝，取之不尽，用之不竭。

　　有时，出色的创意是种因缘契合，灵光一闪，意念便成。反之，就算日思夜想，抓破头颅，也未可得，企业要有独具慧眼的人才，晓得区分好坏。不要以为凡事多做几次，从中摘要，便有着数。很多时创意灵感如临战阵，要一鼓作气，方为佳作。每见一些好的意念方案，负责人未能抓住先机，还不断强作修改，画蛇添足，浪费时间，防碍生产开云全站，可谓犯了兵家大忌，再而衰，断而竭矣！在此要补充一点，免成误导，这里强调的创意，是创作人事前充分准备，至精神情思蕴酿成熟时，情绪突然触及某种因素，触动灵感而产生的意念。

　　一如此好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点开云全站游戏，香港维他奶公司：“维他奶点只汽水简单〞，可谓一句成名天下知，多年来，企业形象鲜明开云全站游戏，深入民心，都有赖这句成功标语历久常新和广告魅力。

　　一如此广告要设计美观，有意念，收效大，家喻户晓，不是容易的事。要看企业与广告筹划机构之间的合作态度，能否坦诚沟通，彼此信任，除去人为的万岁因素造成的隔膜，取得共识。企业要提供准确的资料，甚至商业上的一些秘密。所谓知己知彼，百战百胜。当然，最后还是要看广告创作人的才华了。

　　好的意念广告，不一定是为了新奇而新奇，故弄玄虚的。好的意念有时可能会很简单，诚恳、亲切、不夸张、便叫人信服，取得成功。记得十多年前，美国有如此小汽车租赁公司的报纸广告，画面有尾大鱼，一尾小鱼，小鱼快要被大鱼追及吞吃，这时小鱼回头面向观念，很有信心和诚恳地说：“大鱼吃小鱼，本是常见的事，但作为小鱼的我，一定会尽力奋斗，忠诚效劳，以争取生存的时机，请你们支持我好吗？我定不会令你们失望的〞。这如此广告十分成功，企业越来越大。而这如此广告的意念，更成为经典，因它充分利用了人类同情和扶弱心理。广告人要了解群众的心理，善于运用情节，看准后只轻轻一击，便可成功。

　　广告的策略，有时是用较长的时间来达成的。不要为第一如此广告推出后，没有太大的反响而灰心，因为它可能是为第二如此广告推出时开云全站游戏，将会造成震撼而部署的。

　　广告设计意念，就是一门人类传意的哲学。它会随时代需求而变化，没有固定的形式和法如此，既定的学问和方法，只可作借鉴和参考。

　　大小关系为造形要素中最受重视的一项，几乎可以决定意象与调和的关系。大小差异少，给人的感觉较沈着温和，大小的差异大，给人的感觉较鲜明，而且具有强力感。

　　阴与阳、正与反、昼与夜等等，如此类的比照语句，可使人感觉到日常生活中的明暗关系。初诞生的婴儿，最初在视觉上只能分出明暗，而牛、狗等动物虽能简单识别黑白，可是，对彩度或色相却无法轻易识别，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最根本的要素。kaiyun全站人口