开云·全站(中国)官方网站IOS/安卓通用版/手机APP

开云全站游戏开云全站广告专版也可做出新闻感观广告设计制作新闻资讯

发布时间：2023-06-11 丨 浏览次数：

　　广告专版也可做出新闻感观在湖南日报采写制作晨曦初露广告专版的一点体会.docx

　　【理论探讨】广告专版也可做出新闻感观———在《湖南日报》采写制作“晨曦初露”广告专版的一点体会28日上午，笔者带着200份当天的《湖南日报》赶去参加湖南湘投高科技创业投资有限公司（以下简称“高创投”）十周年庆典暨战略联盟签字仪式，因为当日报纸封底是该活动的整版彩色形象广告。报纸分发给与会代表后，便陆续听到肯定和赞许的反馈意见。下午，笔者回到报社，又听到了来自本报评报现场的肯定。次日下午（双休日）笔者再次接到高创投负责人的电话，专门传递了有关省领导和老同志及省外投资专家对“晨曦初露”广告专版给予高度评价的信息。实事求是地说，广告专版，一般是不大受读者欢迎的，有时甚至令读者多少有些讨厌。那么，这个专版为什么会一而再、再而三地受到好评呢？我想，原因有三：其一，作为广告形象专版，它的正面效果超出了客户要求甚至想象的预期；其二，作为报纸版面，它给读者传递了新闻价值；其三，从整个版面的视角效果上看，它给受众输送了一种大气、清爽、舒适的美感和奋发向上的激情。也就是说，这个版面，既满足了客户树形象、立品牌的宣传要求，也满足了一般读者的信息需求，还满足了客户与其它受众的感观欲望。从办报理念上说，较好地实现了创收经营与提高报纸质量的有机统一。达到这样的效果，笔者觉得最根本的一条，是要善于从新闻的角度制作广告。一、从新闻的角度采写广告一直以来，笔者有个观点：把新闻写成广告，那是违规；把广告写成新闻，那才是功夫。报纸的本质是新闻纸，传递给受众的任何信息都应该尽量显现新闻价值。否则，它就失去了依附于报纸的资格。有一种观点，认为报纸要生存，就要创收，要创收就要争广告，要争广告就要尽量满足客户的要求，至于新闻方面的要求，是可以不大理会的。这种为创收而只顾满足客户要求却忽视一般受众需求的做法是片面的和有害的。我们说提高报纸质量，是提高报纸的整体质量，包括广告版面。如果因为创收而忽视广告版面的质量，损害的是报纸的整体质量，失去的是绝大多数受众的信任和青睐，最终还是会损害到报纸的经营创收。翻一翻历年获奖的广告，无论是文字还是图片，真正高质量的作品其实包含或显露着很高的新闻价值或新这次高创投十周年庆典广告的主体文章“晨曦初露”，在评报时有评委认为写得像新闻。这个评价是中肯的。28日举行成立十周年庆典。当日晚，笔者约请公司董事长喝茶，并敲定在《湖南日报》做封底整版庆典和形象宣传广告。次日，与公司高管座谈，征求他们对专版制作的意见。按照当时他们所谈的情况、提供的资料及对版面制作的要求，只能做成纯庆典性的广告。仅祝贺单位就要占半个版，加上照片、简介等，留给主体文稿的版面很有限。而且，按他们的设想，文稿主要突出十年历程和成就。都是过去的、历史的、陈旧的，是没有多少新闻可言的。接下来近一个月，笔者没有急于写稿，而是多次找他们的投资经理、直接参加投资管理的一线投行专家、被投资方的高管等座谈，并深入投资基地参观采访，得到了三条重要信息：第一，高创投成立当初，省内外与之前后成立的投资企业、尤其是风险投资企业风起云涌，但十年左右的大浪淘沙，成功的已所剩无几，特别是像高创投这样资产成10倍甚至几十倍增长的更是凤毛麟角。这个成就是少有的、难得的、惊人的。第二，高创投选择的主要投资对象是高科技的、有自主知识产权的、处于正在艰难创业而又有着良好发展前景的企业，这不仅与当前国家的经济政策和宏观经济走势相符合，而且与湖南正在推行的新型工业化和产业结构调整的要求相吻合。第三，他们投资不仅精理论探讨心挑选、周密调查，而且增设并加强了一系列投资增值服务。这既是成功秘诀，更对未来的投资行业有着很好的的借鉴意有了这三条，笔者觉得可以写成一篇像样的新闻通讯了。但是，以“晨曦初露”为标题的通讯稿传到公司后，公司领导并不满意，提出还是把标题改为当初他们议定的“十年磨一剑”。他们是出钱做广告，不是请你写新闻，其意见是一定要尊重的。但是，仅标题而言开云全站游戏，后者显然没有前者的新闻含量高，而且，不利于整个版面的新闻构想。对此，笔者给他们陈述了坚持的理由：他们的标题直白、陈旧广告设计制作新闻资讯、老套、重在过去，而“晨曦初露”新颖、大气、有意境、有寓意、重在未来。对媒体而言，客户也是读者，只是针对这个广告版面，他们是特殊读者而已。但对接受信息的兴趣和爱好与一般读者是相通的，他们其实也希望自己的形象宣传透露甚至显现更多的新闻价值，以吸引受众，扩大影响。最终，他们愉快接受了笔者的意见。二、从新闻的角度精选图片广告版面的图片，为的是直观地表现企业的业绩和形象，或树立品牌、展示产品，完全按新闻图片的要求去取舍是不现实的。但这种选择却可以尽量靠近时代主题，贴近社会热点，代表经济走势，体现民生要求。高创投当时提供给笔者的相关照片160多幅，而且希望能保证采用公司领导的集体照和全体职工合影。站在客户的角度，从庆典的要求出发，这不过分，而且合情合理。但从新闻的角度出发，则是不可取的。为此，笔者只从他们提供的大量照片中选择了颇具代表性，且格调基本一致的三张照片。理由是：其一，投资行业所要直观、突出表现的是其投资成效。博云新材是通过他们的投资推动上市的，唐人神集团正由他们参股控股准备上市。在湖南这是两家有较大影响的企业，就湖南新型工业化的发展方向而言有一定代表性。选择这两张基地照片，体现了投资成效与“方向”一致。其二，公司办公楼依山傍水，环境宜人。办公楼照片隐含着公司取得投资成效后为员工谋福祉，生活环境、办公条件大为改善，投资成效与“民生”相吻合。其三，三张照片赏心悦目，低碳环保。投资成效与环保相匹配。“方向，民生，环保”，照片中若隐若现此类主题词开云全站，折射的是如今社会普遍关注的热点，体现的是当前和未来，读者不难从中读出新闻价值。更值得一提的是，主题文章的压题照，是笔者从网上大量表现日出的照片中挑选的。放在这个特定的版面上，不仅征服了客户，而且赢得了读者，自然有它独特的魅力和悬念。三、从新闻的角度制作版面即使新闻版面，要制作出新闻观感，体现较强的新闻感染力和一定的视觉冲击力，颇为不易，何况广告版面？但形象广告版也有它的制作优势，它最大的特点就是主题突出且集中，所有的版面要素都可以只围绕一个主题去取舍、设计、安排和运作。如果主题鲜明、重点突出、取舍适宜、设计科学、编排合理、整体协调、风格独特，所产生的强大视觉冲击力和感染力是五花八门的新闻稿拼凑而成的版面所不可比的。所谓从新闻的角度制作版面，就是在版面编排过程中，通过对稿件、图片、标题、线框、色块、字体等诸多版面元素的处理，尽量向新闻牵引，为新闻服务，使版面表现出较强的吸引力、感染力、亲和力和冲击力。平常所倡导的以图片带新闻、以标题带新闻、以栏目带新闻等，其本质就是要求从新闻的角度制作版面。高创投的这个形象广告版，内容就是10周年庆典，就这么个简单的活动。按已往的惯例，这种庆典活动广告版，很容易做成放礼花、挂灯笼、贴对联之类的乡气、俗味较重的喜庆版。果然，先后作出两个 小样版，均多少有些这样的况味。后来，我 们先把这个版的主题明确下来，只有抓住 了纲，才能纲举目张。主体文章的标题“晨 曦微露”就是这个版的主题。它所要表现 的不仅是高创投这家公司 10 年投资所取 得的成就，更重要的是要通过展示现状而 预示未来。既要有来势，来势很好；还要有 气势，气势如虹。因此，整个版面的重中之 重，是要用一张大型的压题照与主体标题 相匹配，尽情抒发主题，衬托主题，有节 奏、有力度地渲染主题，形成强大的视觉 文化冲击力。 作为庆典，祝贺单位自不可无。但通 过与客户沟通，尽量压缩篇幅和版面，在 弱化和色彩处理后，客观上起到了与压题 图片上下平衡、呼应对称的效果，适当地 转移了压题照过强的渲染与冲击，使整个 版面更加协调，让雅致和清新的气氛提升 了一些。当然，压题照片中所显示的晨曦 之“曦”偏浓、偏厚，有些失真，如果在照片 的处理上让朝霞的色彩略淡化一点，效果 会更好。 版面制作，是一门学问，一种艺术。从 新闻的角度制作版面，就是要运用这门学 问和艺术将版面中的新闻凸显出来。无论 是做何种版面，笔者觉得，这方面还有很 大的探讨空间。 （附：“晨曦初露”广告版刊样） （作者单位：湖南日报社）

　　开云全站

　　商业银行经营管理 课件 模块十三 1313网上银行的风险与管理

　　（河南卷）2022年中考物理第三次模拟考试（全解全析）-中考物理备考资料重点知识点归纳汇总

　　2022年广东省驾照考试《小车·科目一》扣分罚款题型预测试题含答案

　　2022-2023学年天津滨海新区七年级生物第二学期期末调研模拟试题含解析