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发布时间：2025-04-11 丨 浏览次数：

　　广告设计与制作 广告的概念 广告的英语为Advertisement，简称AD.含义就是“吸引人注意”，通俗意义上讲，广告即广而告之。 广义上讲向公众通知某一件事并最终达到广而告之的目的 狭义上讲盈利性广告，为了某种特定的需要，通过一定形式的媒介，耗费一定的费用，公开，广泛向公众传递某种信息，并最终从中获利的宣传手段。 广告的设计要素 文字、图形、商标、色彩 文字---最基本的信息传递符号 广告的设计要素 图形---一种通行世界的语言，具有广泛的传播性，最大限度的表现广告的主题内涵 广告的设计要素 商标---商业领域普遍使用的识别符号，是商品和企业形象的浓缩，表明商品的来源、生产者、持有者的身份 广告的设计要素 色彩---广告设计作品给人的整体感受最初取决于广告画面的整体色彩 广告的分类 按目的和性质---公益广告、文体广告、商品广告、形象广告 按广告媒体的种类---印象广告、平面广告、立体广告 广告的创意表现 广告图形创意、广告文案创意、广告情感创意 图形在广告设计中应用普遍，篇幅较大，也是首先映入观者眼帘的设计元素。 广告文案创意 产品描述，在消化产品信息和企业市场资料后，将这些信息进行归纳。字数一般不多，包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受群等 产品承诺，对消费者文字性承诺，承诺越具体越能打动消费者 广告情感创意 情感就是博得受众倾心的主要因素 广告的编排设计 编排设计的原则 突出主体、引人注意 注重整体开云全站平台、和谐统一 树立形象、展示个性开云kaiyun全站app手机下载 编排的形式 上下分割、左右分割、斜向分割、以中心为重点的编排、L型的编排构图、三角形编排、重复编排、并置编排、包围 广告的设计流程 市场调查---产品分析、消费者分析、市场环境分析 目标定位 创意构思 深入完善 制作发布 常用的设计软件 按广告的种类 音响广告，最原始的广告形式开云全站平台，电台广告仍旧以最原始的“口头叫卖”形式发布信息 按广告的种类 平面广告，报纸、杂志、直邮广告等为代表。共同性是载体都是二维平面 DM直邮广告是指具有个人资讯（ Personal Information ）的功能，通过 DM 的媒体进行寄递，创造顾客的一种方式。简单理解， DM 就是一种广告宣传的手段。 它可以根据广告主需求、消费开云kaiyun全站app手机下载者层次，广泛采用异形等创意元素体现产品属性。 这是一家美容整形医院的广告，两篇橡胶直白的展现了整形后的效果，怎么样，高明吧？！ Publimark广告公司想到了用橡皮筋这个道具，结合一个手臂的画面开云全站平台，在报纸上投放了这个广告，准确的复制了“采血”的场景，同时配以文案“it s up to you”（全由你决定），传达出号召人们献血的讯息。既简单又吸引人，成功完成客户交代的任务！ 按广告的种类 立体广告，电视、网络为主要代表 世界宣明会(World Vision)保护儿童公益广告 文体广告 传播文化广告设计制作新闻资讯、体育信息，文化教育、科学技术、文学曲艺、新闻出版、广播影视、体育比赛等。 最常见的有奥运会、世界杯、美术展览、音乐会等与文体育相关的宣传活动。 商品广告 推广商品及营利活动为目的进行宣传的广告宣传 传播商业信息、推销产品或服务、满足消费者的消费需求、促进社会经济发展 莫斯科创意工作室”Geometry Global”为Povna Chasha洗洁精设计的广告系列 ”Fat no more”(不再油腻)，意在说使用了Povna Chasha洗洁精后就犹如洗过 的肉类本身就没有油腻一般。 埃及mohamedsaleh精彩商业平面广告作品欣赏 巴西PILAO咖啡系列创意广告 形象广告 树立企业形象而创造的广告 * 公益广告 非商业性广告，传播社会公益活动和公益行服务信息。多围绕环境保护、社会公德等与民生息息相关的文体展开 公益广告的非商业性与非功利性，推广时更多的是社会责任，公益事业，投放方式也是免费的非商业性质的 由德国广告公司Scholz Friends为Bund（德国保护自然组织网站）做的公益 广告，每60秒就有一个物种在地球上消失，每一分钟，每一份捐款帮助都刻不 容缓，画面发人深省，很有震撼力 *

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