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400-123-4567开云全站2023~202广告设计制作公司4 广告行业最漫长的一年开云网站
这个夏天,激烈的奥运比赛让人们暂时忘却烦忧,拾起一些对未来的信心与勇气。
我们赞颂冠军,也向“失败者”致敬;我们凝望着光芒下的胜利者,也不禁低头思索:如果广告行业是一场持久战,我们的终极对手是谁?面对眼前无法逾越的障碍,如何完成新一轮的飞跃?广告生意越来越难做,为什么你还在做广告?
在未知与不确定的时候,翻开2024年TopAgency年度合辑窥见一二。
一面是海水。令人惶恐的处境并非动荡本身,而是深陷其中的茫然无措。广告人不得不重新思考、发掘、定义创意的价值,用深度内容延长创作的生命周期;另一面是火焰。新晋玩家、厂牌不断入局,市场竞争激烈且充满变数,唯有抓住关键靶点,才能成为行业中的“逆行者”。
身处跌宕起伏的时代,我们就像在大浪里航行的船只,面对深不可测的洪流,以全行业现场为视角,我们回顾过往,也预判了「2024年广告营销行业十大趋势」,期冀在风云诡谲的当下,Agency能走得更稳、更久一些。
成立5年广告设计制作公司,拿了3次戛纳的GUT会用实力告诉你:”必须深入了解客户的品牌价值观,使创意纯粹地源自你内心的直觉,而不受你认为应该做什么的影响。”
同样的,从「全球五大创意趋势」,我们发现实现创意商业价值的工具与途径更加多元,然而对人性的洞察与捕捉、想象力的探索与重构从不过时。
假如想要了解某一位广告人,你就要去了解他/她的顺境和逆境,细细体会广告和创意带给他/她的影响、选择和成长。
去年6月卸任奥美大中华区董事长的TB宋(宋秩铭),他既怀念曾经的黄金时代,也在寻找那些可以传承的力量;今年3月宣布退休的传奇创意人劳双恩,为戴比尔斯翻译的“钻石恒久远,一颗永流传”成为了无法复刻的文案经典,他用自己的过往告诉你,在奥美学会许多基本功,这影响了他的整个广告生涯,kaiyun全站人口也“希望从业者可以把行业带向新的更加令人兴奋和光明的方向”。
有人却离开,在变化之前先拥抱变化。他是选择成为音乐香氛品牌主理人的梁伟丰,依然保持谦逊,保持对这个世界的好奇,用广告思维拓展热爱的领域;而有人中途”退场”,换一个身份再上场。她是马吐兰,凭着一腔孤勇,以能为客户创造更大的价值为目标,成立了自己的创意公司。
广告人,本就是一群不愿被拘束的开创者。创意之于他们,像极了跑马拉松。能坚持到底的人,靠的绝不是一时的冲劲,而是恰到好处的投入和喜欢。
有人转身、有人谢幕,也有人回归。因为他们内心始终觉得,做广告是值得骄傲一辈子的职业。
云智科技的创始人杜卫在回归之后,用创意基因结合技术研发,让“营销科学”解决品牌的实效问题;“最会营销的设计师”潘虎不在乎网红的标签,坚持打破规则与桎梏,努力追寻与创作穿越周期的作品;董浩为了帮NIKE做创意,毅然开了一家广告公司,一门心思为“最长情的”客户做出好作品。
相比站在风口浪尖的大佬,那些默默奋斗的中生代广告人,以及不懈耕耘的代理公司也是我们一直关注和发掘的对象。
「十年,对于一家广告公司意味着什么?」对艾迪因赛来说,朝着“让创意在一切发生”的愿景不断前行,做比品牌更伟大的创意。
一家生意热店为何玩起了反差萌?对Carnivo嘉年华而言,是“成熟与天真相互依存,用最具策略的生意眼光做最丰富的创意传播”,与热爱广告的人继续快乐前行。
谁说这是流动性最大的行业?为了能一起工作,他们仨开了一家名叫小Team的广告公司,三位创始人携手走过了十个年头,一直从未走散。
一个时代的衰落,必然伴随着另一个时代的崛起。尽管唱衰的声浪不绝于耳开云全站,坦白讲,广告不会消亡。kaiyun全站人口
那些错过麦迪逊大街“黄金时代”的人,依然有机会崭露头角。在优力互动的年轻广告人身上,总会瞥见一种“熬得住,才算热爱”的偏执;而来自星驰的7位90后总监,也不约而同地谈到了执着与热爱,他们相信所有的汗水和泪水都是值得的。掌声总在谢幕时响起,未来任重而道远。这届年轻人很拼、很敢开云网站、很行。
当你怀疑广告在整个商业链条中扮演的角色时,先听听作为新一代整合营销与创意先锋玩家的黑芒,分享的“真心话”与经历的“大冒险”;当你是20岁出头,满腔热血的年轻人,渴望功成名就却事与愿违时,不妨和之外创意一起在漓江边“先躺会儿”,或者坐下来和好望角的创始人张超一起聊创意、聊AI,他或许会直截了当地说“创意人不该有舒适区,都说广告越做越有趣,原因就在这里。”
广告门指数+广告门同门已评选出2023 TOP AGENCY 100,分别为年度代理公司、年度公关传播代理公司、年度全案服务代理公司、年度视觉设计、影视制作代理公司、年度广告创意代理公司、年度媒介服务代理公司和年度数字营销代理公司。
这本2024年TopAgency年度合辑,同时集结了TopAgency专栏对时下新锐公司的独家访谈,透过风云变幻的江湖,让你洞见好生意、好创意、好作品的幕后推手。
今年戛纳国际创意节幼狮媒介组冠军,是来自汉威士创意集团的两位年轻创意人。
不可否认,这个行业,最大的挑战与机遇,在于人。但如果想持之以恒地输出优质的作品,更需要勤奋、专注和想赢的人。
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