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开云全站行业新闻国泰君安：预计在年度大促双十一催化下 美妆行业有望迎来增速改善

发布时间：2023-10-16 丨 浏览次数：

　　智通财经APP获悉，国泰君安发布研究报告称，2023年双十一临近，有望对美妆板块形成催化。此次大促平台端注重价格优势及会员粘性，品牌端持续加大促销力度，预计产品力强、势能向好的品牌有望环比提速。在消费大盘恢复较缓的背景下，消费者更倾向于在大促折扣力度较大时集中购买，因此23年美妆大盘虹吸效应进一步增强，具体看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明显，但Q2在618催化下头部美妆公司多有边际改善，该行预计在年度大促双十一催化下行业新闻，美妆行业有望迎来增速改善。

　　2023年天猫双十一预售于10月24日晚8点开启，京东、抖音抢跑，均于10月20日开售，整体促销周期与2022年基本一致，在大盘流量整体趋顶的环境下，各平台不再通过拉长周期的方式推动GMV的增长，更多聚焦精细化运营带来的用户价值提升，其中天猫88VIP会员权益升级，抖音推出了平台会员“抖音商城金卡”，均强调核心会员运营。促销力度方面，天猫、京东的跨店满减均维持“满300减50”与“满299减50”，同时天猫、抖音均推出“官方立减”，让利比例均在15%左右。各平台控价上，淘天集团在天猫双11启动会上，把“全网最低价”定为核心目标，力求在“价格力战役”上维持优势行业新闻。

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　　品牌促销：双十一价格竞争加剧，多品牌单价同环比继续下探、赠品价值感增加。

　　从《所有女生的offer》综艺中已公布内容看，重点上市公司中珀莱雅(珀莱雅、彩棠)、贝泰妮(薇诺娜)、华熙(润百颜、夸迪)、巨子(可复美)、福瑞达(瑷尔博士)、上美(韩束)、丸美、家化(佰草集)、逸仙(galenic、evelom)参与录制，国货品牌合作超头比例进一步加大，涉及产品多为品牌明星单品。从机制看，价格竞争进一步加剧，多品牌赠正装比例加大，提升消费者价值感开云全站，如夸迪次抛产品、可复美胶原乳、娇兰兰花面霜、Olay小白瓶精华/超红瓶眼霜;未买赠正装的品牌也多采用价格下探或赠品增加等方式加大促销力度，从到手单价看，多产品同环比进一步下探，其中囤货装折扣力度加大更为明显。

　　在消费大盘恢复较缓的背景下，消费者更倾向于在大促折扣力度较大时集中购买，因此23年美妆大盘虹吸效应进一步增强，具体看，Q1、Q3淡季品牌增速均回落明显，但Q2在618催化下头部美妆公司多有边际改善开云全站，该行预计在年度大促双十一催化下，美妆行业有望迎来增速改善。