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400-123-4567开云全站游戏开云全站龙年征途过半十大关键词看家居行业的行业新闻新趋势与新挑战!
从农历春节至今，龙年已欣然过半开云全站游戏。整体来看，今年家居行业犹如在逆水中行舟，都在想方设法看如何稳住甚至更进一步。上半年有哪些名场面和关键词?在更加错综复杂的形势下，家居行业将会面临什么新挑战?家居新范式本期复盘龙年上半年的十大现象和趋势，与君共探。
在大环境偏弱的情况下行业新闻，上半年家居企业也是“悲喜交替”。家居新范式在《数读家居 辛苦半年盈利近0?看65家企业半年报里的悲与喜》梳理发现，过半企业出现营收下滑和利润下滑，仅不足三成企业实现营收和净利双增长开云全站。
整体看来，智能化与“出海”是各家公司在上半年的最大亮点和趋势开云全站游戏，营收增长超过40%的几家企业，均与出口市场的增长密不可分。多家企业均在半年报中提到，要内练“智造”能力，外拓市场，探索企业发展新动能。
2024上半年，有超八成家居企业的市值下滑，高于2023年底约六成企业市值下滑的占比。其中，5家企业市值缩水超过70%，更有企业股价跌至一元附近，面临被强制退市的风险。家居行业的资本寒冬并非始于今年，2023年，约有40家泛家居企业冲击IPO，但仅有4家审核成功过通过;今年上半年，家居企业IPO新增数量也未超过10家。不过，家居行业的“市值危机”已经引起了各大企业的注意，家居新范式在《月内7+企业出手、涉额超5亿，家居行业新一轮“回购风暴”来了?》中梳理，仅今年7月就有超7家家居公司披露了合超5亿元的股票回购相关公告，为家居行业持续注入信心。
家居行业大环境偏弱，整体市场需求释放不足，家居企业不得不加速内卷，今年以来，价格战、板材战、抢商战已是一轮接一轮。家居行业的价格战从去年延续至今，有的企业已经率先熬不住了，今年蒙娜丽莎、帝欧家居两大陶企更宣布将主动放弃部分账期长、收款风险大、毛利水平低的工程订单。开年之后，定制家居行业更陆续出现了“交付周期战”、“实木多层板战”以及“零门槛招商战”，从产品交付、产品质量到招商规模，家居行业的内卷已经进入白热化阶段。
今年以来，龙发装饰、洪涛股份与东易日盛等龙头装企先后陷入经营危机，家装行业正经历前所未有的挑战。家居新范式在《数读家居 63家装企破产，数量逼近去年全年》里梳理，截至今年7月29日，已有63家装修企业被发布破产文书，数量逼近去年总和。
另外，不少知名家居品牌旗下的经销商也被曝跑路，包括欧派、金牌、芝华仕等品牌，市场低迷的情绪已经蔓延至经销商。幸好，以上几家厂商在经销商跑路后及时介入，承担了赔偿责任行业新闻，减少了消费者的损失。
持续的经营压力之下，不少家居企业都出现了高管变动，家居新范式在《家居行业高层大换血，创始人“事了拂身去”》一文中曾梳理统计，仅今年上半年就有约20家头部家居企业进行了人事调整，包括欧派、志邦、好莱客、尚品宅配、美的等。
家居行业人事调整背后，既有因二代接班和控股股东变更引起的董事高管变动，但相信更多是企业基于业绩增长需求进行的调整，反映出家居企业在日益激烈的市场竞争中，以求突破和增长的努力。
“不出海，就出局”成为了今年家居行业的主流观点，今年1-7月，家具及其零件出口额保持强劲的增长势头，出口额为2846.9亿元，较去年同期增长14.8%。不同细分领域的家居企业都加速出海，比如尚品宅配推出Sunpina品牌在东南亚、非洲等地区积极招商;左右家居在印度孟买开设了The WE Story的亚洲首店;九牧集团在非洲安哥拉首都罗安达开设了首家旗舰店……
另外，出海目的地也从欧美、东南亚逐渐转向中东非等新兴国家，跨境电商的崛起更帮助国内家居企业走得更远。家居新范式曾在《“热辣滚烫”的跨境电商，将为家居行业带来哪些红利》中梳理，预计2025年跨境电商市场规模将超10万亿人民币，年复合增长率为25.1%，为家居行业带来新的增量空间。
今年以来，国务院印发了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》等系列促消费措施，“以旧换新”成为推动家电消费的重磅增长极。“以旧换新”政策将能利好多个家居细分领域，比如推动家电、成品家具的换新需求;带动“旧房新装”“适老化改造”的需求，帮助装企在存量市场找到新业务量;挖掘家具、家电回收等产业链的发展潜力。目前来看，多个企业都紧抓风口，推出了相关业务和产品。
今年以来，家居整装模式正在加速落地，一则是家居零售渠道密集新增了不少大型家装体验店，比如京东全屋定制自营店、兄弟装饰·创意魔方、名匠家装集团超级总部广场等。二则，更多家装、建材企业开始拓展“小店模式”，比如东鹏的鹏住社区小店、鹰牌陶瓷的鹰牌小店，甚至以大著称的宜家也开出了精品快闪店。
家居新范式在《“整装新零售”一夜崛起，“旧瓶新酒”还是概念升级》分析道，无论是开大店还是开小店，整装不仅是将线下终端与线上销售联系起来开云全站游戏，而是通过对线下场景的内容、服务、展示进行多元化的运用。“大店+小店”相结合才能充分发挥企业实力，既能提升品牌力，也能渗透至下沉市场，更好实现创收。
近两年来，智能家居产品领域持续保持着高速增长，2023 年我国智能家居市场规模约为 7157 亿元，年均复合增长率25%-30%。家居新范式在《行业观察“智能+整家定制”，谁与争锋》中梳理发现，智能家居与整装趋势正在进一步融合，智能家居将逐步前置于整家之前，推动智能家居向3.0 系统智能化阶段发展。接下来，家居企业与智能家居的合作也有望成为常态，比如志邦家居与TUYA、诗尼曼与华为、尚品宅配与美的……
近期，图森、新标、林氏、库斯等家居企业，均纷纷透露了建厂、扩产等消息，比如林氏扩建部件化与智能仓储建设二期项目，把产线往定制领域延伸;图森则打造定制木制品智能制造基地。虽然家居行业仍未走出迷雾，但不少企业均希望提前布局，为企业自身的规模化效应和智能化探索蓄力产能。特别是在智能制造的浪潮下，投建智能生产基地能够引入先进的生产设备，优化生产流程、提升产品品质，帮助企业提升自身的核心竞争力。
整体来看，上半年家居行业面临很多挑战，比如业绩承压、市值缩水、内卷加剧、装企暴雷等，但是也存在很多机遇，比如以旧换新的政策红利，整装家居、跨境电商等市场新风口，在行业形势风云变幻之际，家居企业除了要拼刺刀、拼速度、拼耐力之外，也要及时调整自己的打法，在摸索过程中找到属于自己的破局之路，家居新范式期待家居行业在下半年能有更突出的表现。
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